Hypermarchés : les dessous de leurs promos permanentes

Hypermarchés : les dessous de leurs promos permanentes

Cagnotte, troisième produit offert, quantité augmentée… La grande distribution utilise des moyens sophistiqués pour attirer un consommateur de plus en plus soucieux de son pouvoir d’achat. Une surenchère qui semble ne jamais devoir s’arrêter.

	L’automne dernier, le «mois Carrefour», avec son avalanche de promos XXL et d’«hyper offres» pour doper l’«hyper pouvoir d’achat» des clients, a commencé le 29 septembre et s’est achevé… fin décembre. Un mois de 90 jours, c’est à se demander si les patrons du géant de la distribution savent encore compter. Remarquez, ce ne sont pas les seuls épiciers à prendre des libertés avec le calendrier grégorien. Chez Intermarché, les anniversaires durent une semaine et reviennent plusieurs fois dans l’année, accompagnés de prix sacrifiés par centaines. Pour les promos, il n’y a plus de saison. La course aux prix bas ne semble jamais devoir s’arrêter. Ici, pour deux flacons de shampooing achetés, le troisième est gratuit. Ailleurs, l’achat de six barquettes de crème dessert donne droit à 3 euros de bon d’achat. Et, sur ce lot de 2 litres de soda, 40 centilitres sont offerts. De quoi en perdre sa liste de courses. «On assiste à une surenchère : désormais, le deuxième produit gratuit ou vendu à moitié prix est devenu quasi obligatoire», confirme Alain Guinberteau, dont la société, A3 Distrib, comptabilise toutes les opérations promotionnelles en France.